牛仔裤是一般人的日常衣着，加拿大广播公司作了市场调查，探讨市面上7种畅销品牌的牛仔裤是否货真码实，以相同款式和同样尺码，标示腰围尺码是否确实尺寸，有同样腰围的人可否称身，发现标示尺码多数大一点。研究人员说，这是业界的促销方法，人们多爱穿着较小尺码的服装，满足自己的虚荣感。
根据加拿大统计部，以一般加拿大人的身裁，女性平均34寸腰围，25到59岁的男性大概有38寸腰围。
市场调查发现，大部分牛仔裤的标示腰围比实际尺码最少小一寸或更多。
蒙特利尔市魁北克大学策略、社会及环境责任系教授福斯特（Marie-Eve Faust）量度和评估7个品牌的牛仔裤，包括Levis, H&M, Gap, Lee, Wrangler, Old Navy 和Abercrombie & Fitch，得出的结论是牛仔裤一般标示更大的腰围。
她说：“顾客发觉自己不用穿那么大的腰围，会有一点虚荣感。”
（图: 加拿大广播公司）T07
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