加拿大华人论坛 加拿大新闻马斯克盛赞的微信 其实在海外过得并不顺心



在加拿大


” 微信功能强大,基本上什么都能做到。” 特斯拉 CEO 埃隆 · 马斯克一番盛赞微信的言论让国内网友们炸锅。

马斯克表示,微信功能强大,基本上什么都能做到,中国用户在生活中方方面面的需求都可以通过微信来解决。

从产品层面,马斯克认为微信有点像社交平台推特与支付工具 PayPal,再与一大堆其他功能融合的超级综合体。他也表示微信的界面也很棒,是一个非常好的 App。

” 在中国以外还没有像微信这样的 App。” 马斯克坦言,微信没有垃圾信息,用户可以在微信上社交、发布视频,内容创作者也可以获得收益分成等等。

马斯克盛赞微信的言论,其实也透露出了对推特的不满。

5 月 13 日,马斯克表示将暂时搁置收购推特的交易,主要愿意在于推特的垃圾、虚假账户规模可能是此前推特对外公布数量的至少 4 倍,马斯克要根据 ” 垃圾或虚假账户只占用户的 5% 以下 ” 的详细计算结果来决定后续的收购计划。

不过随后马斯克称仍旧会致力于收购推特,但可能会寻求压低收购价格。

结合对微信的盛赞与对推特的不满,马斯克补充称在中国以外的市场中,” 必须要有微信这样的超级应用存在。”

不过是将推特按照微信的模板来改造,还是从零开始创建一个新的 App,马斯克目前还无法给出答案。

其实微信原本有机会成为马斯克口中那个 ” 必须存在的超级应用 “。但遗憾的是,如今在海外布局已超 10 年的微信,一直过得不太顺心。

2011 年 1 月,微信在国内上线,当年 10 月就推出了英文版;2012 年 4 月,微信推出 4.0 版本,英文版微信正式更名为 WeChat。

” 这辈子能够走出国际化的,在腾讯来说,在目前来看我就只看到微信这个产品。” 马化腾的一番话,更是对外界展示了腾讯希望押注微信,在海外大干一场的策略。

随后在早期的用户积累上,腾讯不惜砸下 20 个亿,邀请粉丝遍布全球的足球巨星梅西作为广告代言人,在 15 个国家展开密集宣传。

腾讯也针对不同国家和地区采取了差异化的广告策略,分别邀请当地明星和名人代言推广。

这样的烧钱策略也带来了一定的效果。2012 年底,WeChat 覆盖了 100 多个国家和地区,2013 年 7 月 WeChat 海外注册用户超 7000 万,一度登上多个国家和地区的应用榜单前列。2013 年 8 月,微信宣布海外用户(WeChat)突破 1 亿。

不过随后多年,WeChat 用户规模仿佛停滞一般。腾讯 2021 年财报显示,微信及 WeChat 合并月活跃用户规模达到了 12.68 亿,但由于一直并未单独披露 WeChat 的用户数据,所以外界让普遍猜测 WeChat 用户仍维持在 1~2 亿左右水平。

腾讯也曾希望运用投资并购的手段,为 WeChat 在海外市场迅速开路,但大多不太顺利。

早在 2013 年,腾讯总裁刘炽平就提出了战略投资 SnapChat 的计划。不过最终仅仅被 Snapchat 接受了比较小的投资份额。时间也延迟到了 2017 年,腾讯斥资 20 亿美元买下了 Snapchat 公司 12% 的股份。

另一起关键的投资并购案也因为意外而搁浅,甚至被海外竞争对手 Facebook 所 ” 截胡 “。

彼时据媒体报道,腾讯与 WhatsApp 的投资并购谈判进行到最后一步时,因为某些特殊原因谈判不得不延期。

而就在此时 Facebook 创始人扎克伯格入局,宣布以 190 亿美元收购 WhatsApp,这价格几乎是腾讯出价的两倍。

随后 WhatsApp 在 Facebook 旗下的增长和扩张变得相当迅猛。2020 年 2 月,WhatsApp 宣布其用户规模突破了 20 亿大关。

而与之对应的则是 WeChat 的止步不前。在媒体和外界看来,腾讯多年来虽然在 WeChat 出海上花费了较大力气,但 WeChat 的使用范围仍集中在海外华人群体中。

业界对于 WeChat 在海外折戟的原因也展开了诸多探讨,比如难以突破 Facebook 的封堵竞争,差异化市场的本地化策略迟缓,缺乏国内微信发展的生态支持等等。

更为尴尬的是,字节跳动旗下的 TikTok 在海外发展迅猛,也让 WeChat 时长被拿来当成负面案例作比较。这主要源于字节与腾讯同为国内互联网巨头与竞争对手。

Sensor Tower 商店情报数据显示,2022 年 4 月抖音及海外版 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 吸金超过 2.96 亿美元,是去年同期的 1.9 倍,蝉联全球移动应用 ( 非游戏 ) 收入榜冠军。

其中大约 48.1% 的收入来自国内的抖音,而另外超过一半占比的收入来源于 TikTok。有趣的是,腾讯上榜的 App 并非此前寄予厚望的微信,而是腾讯视频。

在 App 下载增量方面,2022 年 4 月抖音及其海外版 TikTok 以超过 6200 万下载量,蝉联全球移动应用 ( 非游戏 ) 下载榜冠军,较 2021 年 4 月增长 6.1%。

去年 12 月,追踪互联网流量的云基础设施公司 Cloudflare 公布的数据显示,TikTok 超越了 Facebook、谷歌、亚马逊等巨头平台,成为了 2021 年全球访问量最大的互联网网站。



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