加拿大华人论坛 加拿大新闻李子柒消失一年后 起炉灶卖螺蛳粉



在加拿大


李子柒与老东家微念之间的纠葛再传新进展。


天眼查显示,杭州微念品牌管理有限公司(下称 " 微念 ")与四川子柒文化传播有限公司(下称 " 子柒文化 ")相关案件新增开庭公告,原告为微念,被告为子柒文化,已于 8 月 17 日开庭。

就在一个月前的 7 月 4 日,微念与李子柒的相关案件刚刚在四川省绵阳市中级人民法院开庭,起诉方仍为微念。



图片来源:图虫创意

一年前,李子柒一句 " 资本好手段 " 揭开了与微念决裂的序幕,并于同年 10 月将微念告上法庭。

失去李子柒的微念,显然已经做好了分散风险的准备。

一方面,虽然李子柒拥有 " 李子柒 "" 子柒 "" 柒 " 等商标所有权,但微念仍然攥住了李子柒螺蛳粉等相关商品的经营权;另一方面,微念正悄然推出 " 李子柒 " 的替代性品牌,并不断将业务触角延伸至消费品的上游供应链和海外市场。

作为事件的另一方,李子柒几乎在网络上销声匿迹。一年间,当不少人还在期盼李子柒回归时,她已经在极速的网红迭代中逐渐成为 " 过去式 "。

另起炉灶,力推臭宝螺蛳粉

在彻底失去 " 李子柒 " 之前,微念需要一个 B 计划——用一个全新品牌来替代 " 李子柒 "。

螺蛳粉品牌 " 臭宝 " 就是其中之一。2021 年 8 月,也就是李子柒宣布与微念决裂的同一时间,微念火速申请注册了多个 " 臭宝 " 商标,并于今年年初正式上线了臭宝螺蛳粉。

此后,臭宝在天猫开设旗舰店,与李子柒旗舰店分开独立运营。虽然是全新品牌,但臭宝螺蛳粉的定价与李子柒螺蛳粉基本持平。在臭宝天猫旗舰店,销量最高的螺蛳粉为 3 袋打包售卖,单包售价约为 11.6 元 / 包。而李子柒 3 袋装的螺蛳粉,单价同样约为 11.6 元 / 包。

臭宝螺蛳粉的渠道策略是全渠道布局。微念相关人士告诉时代财经,目前,臭宝品牌线上渠道以天猫为主,同时常规的电商渠道,如京东、抖音等都开设了官方旗舰店。在线下渠道,无论是山姆等大型商超系统,还是社区购物,臭宝螺蛳粉都有覆盖,各大区也有对应的团队负责。


虽然臭宝看似是微念另起的炉灶,但实际上,其与李子柒螺蛳粉共用数个生产商。

时代财经查询到,臭宝螺蛳粉加工厂主要是广西兴柳食品有限公司(下称 " 兴柳食品 ")、广西佳序食品贸易有限公司(下称 " 佳序食品 ")和广西中柳食品科技有限公司(下称 " 中柳食品 ")。

兴柳食品成立于 2020 年,微念持股 70%,是李子柒螺蛳粉代工厂中的一家。佳序食品同样成立于 2020 年,微念持股 15%,也是李子柒螺蛳粉的代工厂。而中柳食品则成立于 2016 年,它们在自营 " 柳江人家 " 牌螺蛳粉的同时,也为李子柒品牌代工。

为了推广臭宝螺蛳粉,微念的投入可谓不遗余力。近半年来,臭宝在小红书上投放超过 30 篇商业笔记,阅读量超 34 万,所投放的达人的粉丝量级不乏百万以上。而在微博,近一个月以来,有近 500 位博主发布了关于臭宝品牌的超过 1500 篇博文。今年 6 月,臭宝还成为北京 WB 王者荣耀战队首席赞助商。

不过,臭宝螺蛳粉在短时间内仍然无法取代李子柒品牌。

一位兴柳食品的员工告诉时代财经,其工厂共有市场和生产人员 300 多人,目前主要生产李子柒、臭宝两款螺蛳粉。" 李子柒螺蛳粉的产量要比臭宝大不少,李子柒品牌上市时间早,知名度更高。" 该员工表示。



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