在加拿大
开学季一到，不少新生和返校的老生们都在网上晒起了校园日常。但很多网友发现，以前大学生人手一件的网红品牌 Lululemon，竟然在返校视频里越来越少见，取而代之的是几乎清一色的 Alo。
图源：TikTok
图源：TikTok
同样主打瑜伽服出身的 Alo，这几年明显更懂年轻人怎么玩。
它在 TikTok 等社交平台上存在感十足，找了一堆网红带货，还有 Kendall Jenner 这种明星“上身”，甚至还和 NFL 的帅哥球员 Joe Burrow 携手合作，紧紧盯住了年轻市场。
Joe Burrow 图源：Alo
和 Lululemon 偏重功能性不同，Alo 的设计更追求潮流感。很多款式其实并不是特别适合运动，反而是用来展示生活方式和时尚品味的——更像是一种“刚从健身房出来”的氛围感。
图源：Alo
Lululemon 则依旧走简约、流线的功能性路线，时不时还会推出一些颜色或图案比较夸张的面料。相比之下，Alo 的配色就更克制一些，常见的就是黑色、米色、奶油色，偶尔点缀芭蕾粉、奶油黄、橄榄绿这样低调柔和的色彩。
图源：Alo
图源：Lululemon
Lululemon处境尴尬
不过，Lululemon 最近日子也不太好过。它在美国市场的表现疲软，股价大跌，上周五在纳斯达克开盘前直接跌了约 17%。
图源：CBC
公司还下调了利润预期，预计 2025 年因为关税上调和低于 800 美元免税政策的取消，会损失大约 2.4 亿美元毛利润；到 2026 年，营业利润率也会再被吞掉 3.2 亿美元。
CEO Calvin McDonald 也承认，品牌核心产品的生命周期太长，休闲风格也越来越容易被预测，失去了当年的创新优势。而 Alo 这样的“新贵”，正好趁机抢走了不少市场。
华人网友：不买账！
不过，华人消费者对这股 Alo 浪潮似乎并不买账。最常见的吐槽就是——质量太差。
图源：小红书
很多人表示虽然 Alo 的衣服版型是瑜伽服，但穿起来运动很不舒服，质量远不如定价所暗示的档次。毕竟 Alo 的价格几乎对标 Lululemon，买完只觉得“冤大头”。
图源：小红书
图源：小红书
图源：小红书
更离谱的是，Alo 最近居然盯上了箱包。新推出的一款水桶包，有小牛皮和绒面革可选，定价却直接飙到 2000 美元。消费者纷纷吐槽，Alo 是不是对自己的定位有什么误解？
图源：Alo
图源：小红书
甚至有人感慨，这简直是 LV 的反向营销：本来还犹豫要不要买 LV，一看 Alo 的价格，突然觉得 LV 性价比挺高。
图源：小红书
图源：小红书
再看官网的宣传，相比款式和材质，放在最显眼的地方的介绍竟然是与水晶有关：
每一款包都附赠一颗 Alo 精选的“意念水晶”。据说这些独一无二的水晶能帮你承载一天的能量和意念共鸣。
其中，茶晶能让生活更平衡，找到力量；黄水晶能带来正能量、富足和自信，让你更有底气实现目标。
图源：Alo
只能说，不仅是网友一脸问号，小编自己看到这里也真的无法理解了。
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