加拿大进出口外贸 【COKIY微商经验交流】微商资源整合,微信奢侈品应该何去何从



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从2011年开始微信逐渐走入了我们的视线,并且近几年随着O2O模式宏观推动下,在微信4.38亿真实用户的诱惑下,越来越多的人开始在微信这篇沃土上面捞油吃肉,微商数量也在不断增加,产品种类也是各式各样,从面膜到护肤品,从奢侈品到汽车,从食品到各种保险推销,产品数量可谓成千上万,今天我想就奢侈品这一行而言来谈一谈,希望能够让你们受益。
     先简单做一个介绍吧,我们是做微信奢侈品的,八年皮具行业经验,当初微信还没有盛行的时候,我们主要做产品批发,供货内地实体渠道,并且对外出口海外市场,后来随着微信逐渐深入,我们在广州成立了自己的工作室,有了自己的独家的供货渠道,并且领先于行业内开发了自己独家的实拍背景, 相信做的稍微久一点的,都应该知道我家自己的背景,在行业内也算是说得上话的,也有一点资格在这里发表一些拙见,那么言归正传!
       奢侈品在微信上面基本以高仿产品为主,可以明确的说,基本上敢说百分百支持验货的都是骗人的,因为只要非专柜渠道购入,那么都不算是正品,我们早前有发表过一篇关于微信购入奢侈品专柜验货的文章:

      “关于专柜验货的问题,COKIY在这里想说几点,专柜的店员都是未经过培训的,专卖店招店员的标准是看你有没有销售经验,不是看你懂不懂分辨真假,皮具的材质等。他们关心的是自己的产品的销量。对于品牌的专业知识薄弱,很多Prada,Burberry店员连Prada是哪年创立品牌的读不知道。所以不要指望他们给你辨别真伪。打个很简单的比喻,一个整天卖猪肉的屠夫,你家猪要是生病了,你拿给他看,他会看吗?所以不要把他们当做专家那样看待,也不要把他们说的话当成真理那样对待。

第一,专柜只被授权经营,未被授权检验。(他们只负责销售,不负责检验)
第二,专柜未配备专业检验仪器,专业资格人员。(专柜不设立专门检验人员及部门)
第三,专柜没有义务做此工作。(他们卖东西都忙不过,哪有功夫时间去分析还有招呼这类的人)

总结:
     天下没有白吃的午餐,也就没有免费的无休止服务,严格的说,咱们从其它途径购买的,如果是真的话,也直接影响了销售商(专柜/专卖店)的利益,所以他们更没必要搬起石头砸自己的脚,实在较真的买家可以去专柜询问一下的,你从其它专柜购买的拿到另外的专卖店去检验,一半以上他们都会跟你说是假的,不相信自己去试试。
     问题产生了,那么,我们去哪检验真伪。
目前有下面这个途径: 专业检验机构,当地质监局(国外品牌需要省级以上部分方可检验)不过不是义务的,需要收取检验费用。现在的具体价格不是很清楚,应该是500?1000元/单品

     想告诉代理们:没有真正购入的包装、发票,到专柜问人家 是不是正品啊?人家百分百和你说是假货,就算你认识人,人家心情好还会和你说一句,不清楚、不知道、看不出来,专柜有几个懂货?有几个能分辨出来是真货的!你找资深的奢侈品专家,花个几百去验去,只有做了十几年奢侈品的才辩的出来,或者去二手店里验,任何来源于非专柜渠道的货品,本来就抢了外商很多生意,肯定要说我们来路不明的是假货了,看过一则新闻觉得很好笑,同样是烤肉串,街边3元一串,而拿到综艺节目明星烤出来的,就要卖到近千元,但是吃到肚子里同样是肉串,一个道理!就像你没北京户口,你能说你是北京人吗?原单就是黑户,来路不明,各种走私、海关、充公货,工厂原单货,等于没有录入专柜的系统,你花专柜十分之一的价格买正品,还要想得到专柜的服务去验货,不可能的”

       请诸位仔细阅读,在这个前提背景下,那么我们要明白,无论我做供货,或是做销售,我们的优势在哪里,?随着淘宝对高仿的严厉打击,高仿鞋类、皮具、配件等等纷纷转战微信和微博,而在微信上面,有购物需求的客户无非分为两种,第一种,喜欢不同款式,追求新款百搭的;第二种,则是喜欢高端品质,专柜货色。两种需求客户,第一种对品质要求没有那么高,所以比较适合原版皮1:1这一类货品,(原版皮1:1在这里应该不需要多介绍吧)因为这一类货品,翻新比较快,通常是按照图片打版来加工制作,大致款式与专柜都是一样的,无非区别在于,细节处没有那么细致,经不起推敲。而第二种,则是喜欢高端货品,也就是特殊渠道的货,这一类货价格比较昂贵,做工十分精细,因为它都是按照正品开模,也就是按照原价从专柜购入正品,每一分每一寸都按照正品的细节要求来打造,这样的货品与专柜渠道的货放在一起也难以区分差别,所以这就是高端品质货品。
     一件事情,我们把它当做一个职业来做,那么就必须有自己坚守的东西,公司有公司的原则,企业有企业的文化,俗话说,鱼和熊掌不可兼得,那么对于刚刚所言的两种客户群体我们应该如何取舍?很多人的答案都是,两种都要,也就是说你要便宜的我有便宜的,你要好的我有好的,这样的回答肯定是正确的,因为中和了两种消费人群,那么如果想一直做下去,我们必须要有一个自己所坚守的东西,举例而言,一个包,客户凭什么找你下单,因为她知道你一直在坚持品质,或者你始终在坚持款式。
      微信奢侈品想要做成,归结为三大点,第一,货源,第二,客户,第三,销售方法。在当下,微信做奢侈品的越来越多,之前做的很大的行业元老跟不上节奏变化,解散的也有很多,相信做得久的代理应该都知道,我这里不多提,那么在这种微商奢侈品资源整合的时期,我们该如何应变?该如何赶上时期的变化,不至于让自己被抛下?所要做的无非有三点,首先货源方面,坚持你要走的路,如果你想做原单高品质,那么要把重心放在这里,如果你只是想做便宜货,你要去发展的人群也不一样,不过随着时期的发展,越来越多的人开始追求原单高品质,从以前只是喜欢样式,到现在喜欢追求细节,这就是人们欣赏水平的进步,不过也是我们需要改变的政策之一,在这里不是为了给自己做广告,我们COKIY团队所坚持的,一直都是高端品质,哪怕早些年,喜欢高品质的客户没有那么多,也没有那么好做,不过有了坚持,有了原则与准则,直到现在我们才可能做到在行业领先的水平,所以总结一下,这就是我想说,对货源要求的提升,我们要去寻找高品质货源,你可以选择我,也可以选择别家。
     第二点,客户,那些所谓的加粉加粉的几乎没几个实用的,做生意,一定要掌握主动权,不可以只是想自己去挖掘客户,凭自己的努力去刻苦寻找,这样既花费精力,效果也不显著,我们要想方法去让客户主动找你,这样才是长久发展之际。具体的方法与操作实践,在这里我也不多介绍,有兴趣的可以加我私下讨论。
     第三点,销售方法,有很多,比如饥饿营销、特价营销、有奖转发、积攒送礼等等方法,这些也只能私下和诸位讨论了。
        
     在整个微商奢侈品资源整合的时期,我们如果不做改变,那么一定会被淘汰,也不是推销自己,只是想在这里与诸位聊聊工作与方法而已。(PS想与我讨论方法的,可以在楼下找到我的联系方式,无论是拿货合作也好,或者只是单纯聊聊方法也罢都没关系,因为我们作微信永远不要忘记,始终是朋友圈的平台,朋友圈营销,离不开朋友两个字)
看了我说的如果各位想与我交流经验,那么签名有我的联系方式,也谢谢大家的支持!

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