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运营SEM账户时常通过添加关键词和兴趣爱好来扩大受众覆盖。但是一味的做加法效果就真的一定好吗？今天，小编教你点儿不一样的东西，我们来给账户做“减法”——通过添加否定关键字来避开非受众人群，提高定位的准确性，不但能让真正感兴趣的用户看到你的广告，还能提高投资回报率！首先我们来认识下，什么是否定关键字
否定关键字是指，可以防止你广告因为特定的字词或词组而触发的一种关键字，这种匹配方式也叫否定匹配。
否定关键字的类型有哪些？
对于搜索广告系列，我们可以使用广泛匹配、完全匹配和词组匹配三种类型的否定关键字。而对于展示广告和视频广告系列，否定关键字始终会被视为完全匹配关键字。
否定广泛匹配
否定关键字的默认类型，如果你的否定关键字中的所有字词都包含在搜索中，即使这些字词采用不同顺序，广告也不会展示。如果只是关键字中的部分字词包含在搜索中，则广告仍可能会展示。比如：否定广泛匹配关键字：跑鞋
谷歌SEM竞价推广，如何制定否定关键词？
否定词组匹配
对于否定词组匹配的关键字，如果构成关键字的所有字词以相同顺序包含在搜索中，广告就不会展示。词组匹配一般用“Keyword”来表示。比如：否定词组匹配关键字：“跑鞋”
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否定完全匹配
对于否定完全匹配关键字，如果构成关键字的所有字词以相同顺序包含在搜索中，并且搜索中不包含额外字词，广告将不会展示。如果搜索中除了包含构成关键字的所有字词外，还包含其他字词，则广告仍有可能会展示。完全匹配通常用[ Keyword ]来表示。比如：否定完全匹配关键字：[跑鞋]
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如何确定和添加否定关键字？
确定否定关键字最直接也最有效的方法，就是根据Google Ads账户中的搜索字词报告。搜索字词报告反应了用户最真实的搜索行为，我们可以通过筛选报告中的关键字，把不相关的词就作为否词添加进账户中，来过滤不相关的流量。
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设置否定关键字时，只需要在Google Ads账户中，点击“关键字”，点击“否定关键字”，点击加号按钮“+”即可。
使用否定关键字时要注意的点
否定关键字虽然可以规避不相关流量，但是也不要使用过多，否则你的广告会因为流量过小而吸引不到足够多的客户。
虽然设置了否定关键字，但是当用户搜索否定关键字的紧密变体形式时，你的广告仍然有可能会展示。所以你要勤留意搜索字词报告，排除不相关流量！
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