加拿大进出口外贸优秀登录页面的8大特征(下) 【精品翻译】



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7.      非转化的价值




      对于那些没有在你的页面上完成转化的来访者你是如何对待的呢?一开始可能会觉得有点反直观,但是你想想,如果你的转化率是20%,这是一个还不错的比率了。而对那剩下的80%,你又是如何操作呢?毕竟他们以及点击了你的广告了,这就说明他们本身是有意向的。只是因为他们在那个时候还没做好准备转化为你的客户,并不表示会把你的当作垃圾广告。




     有几个方式可以增加这些非转化者的价值。保持一个好的品牌标准-这是你开始建立精神通道的机会。在他们转化之前提供有用的内容,告诉他们与搜索相关的有意义的事情。你要经常提供一个“安全出口”,即使仅仅是在页面顶端的一个微小的链接,也要让他们能回到你的主页。(这是有利于转化的好方法。)耍点小伎俩让他们能记住你。




     你也能通过分析这些非转化者的行为来为你创造派生价值。打个比方,在多步骤登录页面情景中,你可以追踪他们的点击选项作为一种简单类型的行为细分。好好研究这段不完成转化的板块能让你明白如何对此做有针对性的改进。



8.      够不够大胆




    你的登陆页面是不是有很多够大胆够新奇的想法?还是不温不火,非常模式化?登陆页面就像是一个奇妙的沙盒,里面可以有大胆的内容、热火的语言以及生动的演示。因为所给的登陆页面只掌控着你一小部分的流量,也因为这种情景中做A/B 测试比较容易,所以不用冒任何风险就能接近甚至超越你的目标线。如果这个大胆的想法没有成功,你也可以立即喊停。而如果它擦出了火花(好的火花),那你可以继续扩大其影响力。




        大胆的实例—除了那句永恒的谚语:勇者致富所说的—是把双刃剑。首先,受访者点击了你的广告,同时也点击了其他的广告,而你却想要自己能在这竞争市场中脱颖而出。不是说出奇不好,而是要提醒你,采用你有把握的又有创造力的方式。其次,在你进一步发展长尾词时,你公司那些老生常谈的消息就不要再说了。发现有用的新市场细分的唯一方式是尝试新的想法。不要怕太过有创造力,保持一贯木讷才是最让人害怕的事!



你的问答轮看起来怎么样?



     这一步步讲下来,相信你也有了自己的评估分数了,如下图,在相应的地方点一个点。如果是1分则靠近轮子的中心,要是是10分就在轮子边缘了。




  接下来,把这些点连起来,你的图形看起来如何呢?










如果你的图形看起来不是那么圆,或者是非常小,那你至少有一个清晰的思路知道如何改进你的登陆页面了。如果你有坚持接受这些挑战,那你可以在30、60或者90天后重新画图形,看看你的进步—然后对比你的转化率。




   做这个练习是不会对你的竞争对手有害处的。




   希望能有助于你发布一些帖子点击营销活动。




      以上文章观点都来自客座作家,并不一定出自Search Engine Land。



前面的上和中被小双删掉了,不知道哪里出错了。下次我会注意的!希望小双可以告诉我!

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