加拿大进出口外贸亚马逊数据分析的重要性



加拿大外贸

亚马逊的一贯宗旨是“以客户为中心”。如果你去看看亚马逊的财报,贝索斯几乎每年反反复复强调的都是这个问题。在想方设法提高“用户体验”的同时,亚马逊的“数据化运营”也就自然而然发生了。
1)获取用户数据:在获取“consumer insight"方面,电商公司相比于传统公司最大的优势就在于其本身就掌握了关于用户使用习性的海量数据,对于这些数据的分析结果常常也就成了公司做决定的重要依据。
2)充分利用互联网平台:亚马逊是个极好的试验平台。亚马逊一天进行几百次试验,如使用不同的算法来推荐商品,或者改变购物车在屏幕上出现的位置。当他们把购物车从屏幕的左边移到右边时,购物车被遗弃的情况就会有几分之一个百分点的好转。那看起来并不多,但是对于数亿网站访问者来说就是有意义的,而且进行试验的成本很低。这些试验结果得来的数据,可以帮助网站优化UI设计,给顾客提供更好的购物体验。
3)招募数据人才:亚马逊雇佣了很多数学、工程方面的牛人,开发软件获取有效数据并提供强大的分析工具。负责运营算法的某位VP为普林斯顿大学数学博士,一位来自俄罗斯的女数学家。
4)建立“以数据为中心”的企业文化:大家在做提案时,必须要有数据支持,否则很难通过。曾经有次开会,一位员工说“我认为...",后来感觉不对,赶紧改口道:“不,不,数据认为...”

这些现象都向我们展示,亚马逊对于数据的重视程度远比我们想象的还要厉害,因此当我们想要进驻亚马逊这个平台并且做大做好的时候就一定不能忽视数据分析的重要性。


下面我为大家推荐几款好用的亚马逊数据分析软件:
1、Google keyword Planner(免费)
https://adwords.google.cn/KeywordPlanner
做亚马逊肯定是需要优化关键字的,这就要求我们需要知道哪些词是搜索率最高的,哪些词是比较低的,哪些是可能带来高转化率的,所以我们需要一个关键词分析工具。
Google keyword Planner刚好满足了这一要求。它提供了Google搜索引擎的历史搜索数据,可以让使用者看到每个关键字在不同地区的Google上面每个月所发生的搜索次数。谷歌作为全球最大的搜索引擎,可以为亚马逊卖家确定关键词提供帮助和参考,是一款非常实用的关键词研究工具。
但是需要说明的是,keyword Planner只限定Google上被搜索过的关键字,在得到全面性信息方面稍有欠缺。
2、Long Tail Pro(付费)
http://www.longtailpro.com/
该工具为SEO长尾词辅助工具。它从Google keyword Planner提取数据,实时抓取关键词信息,有利于帮助卖家找到真正能够吸引目标客户的长尾关键词。
Long Tail Pro会将所提取的各个长尾词的搜索情况、竞价情况等也分析出来,所以它所抓取的长尾词可能比其他关键词更有竞争力,可以帮助卖家进行数字营销和亚马逊销售。
不像Google keyword Planner免费,这款工具需要付费。
3、Merchant Words(付费)
www.merchantwords.com/
Merchant Words也是一个关键词研究工具,主要针对亚马逊FBA卖家,也是唯一一个专业的关键词优化工具。它的数据来自谷歌和亚马逊,所以能够缩小到亚马逊特定商品的搜索范围,从而可以从中确定能够同时获得巨大的流量和潜在的可转换的相应关键词。
Merchant Words是一个付费工具,但费用不高,每月30美元。
4、Camel Camel Camel(免费)
Amazon price tracker, Amazon price history charts, price watches, and price drop alerts.
这是一个价格追踪插件网站,也是亚马逊FBA卖家标配。我们知道,亚马逊上每一个商品的价格是会不断浮动的,而Camel Camel Camel就是一个可以追踪所有商品历史价格的网站。它可以进行具体的ASIN研究,查看价格变化等信息,从而为你的产品研究提供参考。
使用方法也非常简单,只需注册一个账号,把Amazon商品的URL复制粘贴到Camel Camel Camel的搜索栏内搜索,即可捕捉具体历史价格、排名信息,并以图表信息展示。更厉害的是,我们可以利用它来设置追踪的价格点,只要亚马逊降价到设置的价格线以下,CamelCamelCamel就会自动发送提醒邮件。
5、Google Translate(免费)
Google 翻译
对全球卖家而言,一个好的翻译工具是必不可少的,尤其是日本,德国,西班牙,意大利等小语种站点,我们需要一种可以将各种各样的清单、页面管理、电子邮件、产品说明、客户对话等进行翻译的工具,而Google Translate恰好可以帮助我们完成这些工作。
当然,虽然论机翻水平,Google Translate是相当不错的,能够帮我们完成很多翻译工作,但是它也并不完美,所以有些重要的资料或文件还需专业人士来操作。
6、Google Trends(免费)
https://www.google.com/trends/?hl=zh-CN
谷歌趋势(Google Trends)是一个产品研究工具,可以用来选择产品,了解这些产品的趋势线。 通过查看关键词在Google的搜索次数及变化趋势,分析该行业的整体趋势表现。
同时,这个工具也有助于库存管理,卖家可以看到一个产品哪里是淡季,哪里是旺季,从而根据往年的情况进行备货。
7、易麦宝云服务(免费查询10次)
http://www.91ymb.com/
易麦宝是一个多功能的工具,它可以追踪调查竞争对手的关键词投放数据、listing的销售数据,帮助卖家选择推荐关键词,它还可以抓取竞争对手CPC投放数据,帮助卖家在亚马逊寻找销售机会。分分钟给竞争对手来个措手不及。
8、卖家助手插件 (免费7天)
http://www.91ymb.com/ymb-chrome-plugin.crx
卖家助手插件属于谷歌浏览器扩展,通过这个工具你可以将整个页面总结,估计产品每月销量、单位价格、排名等信息,帮助卖家很快的挑选产品。它还可以下载竞争对手的评论及问题,帮助卖家在选品时取长补短。
8、FBA Calculator (免费)
https://sellercentral.amazon.com ... or/index?lang=en_US
这是亚马逊自带的计算器工具,也可能是国内外卖家们最常用的工具了,可以更快更简单地计算FBA费用。
今天先给大家总结这八款工具,但需要说明的是,不同的工具当然有它们强项的地方,但一定也有其不足、需进一步改善。因此,建议大家交叉使用,这样更容易得出属于你的品牌非常实用的数据!
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