加拿大华人论坛 加拿大新闻旺季不旺 苹果公司营收连续第4季衰退!



在加拿大


苹果公司(Apple)于台湾时间昨凌晨公布最新财报,从产品销售来看,执行长库克指出iPhone15首周销售力道,优于iPhone14同期,然而Mac业务却受到严重打击,就连库克都认为个人电脑消费市场现在“充满挑战”,iPhone卖得不差、Mac销售却低于预期,这让台厂供应链喜忧参半,旺季不旺之势愈来愈明确。

苹果财报显示,由于需求疲软及中国大陆智能手机市场不振,在截至九月卅日的第四财季总营收为八百九十五亿美元,较华尔街平均预估八百九十四亿美元略高,但销售连续四个季度下滑。财报消息让苹果股价一度急跌超过百分之三。

今年总体经济环境不佳、战争不断、通膨高涨,让民众只愿意将家庭支出花在民生必需品,舍不得掏钱买价格昂贵的3C产品;这也让智能手机、笔电今年销售买气冷淡,众多品牌仅苹果销售表现仍好,因此苹果成为市场关注指标。

观察今年iPhone 15销售表现,库克以开卖第一周买气作指标,比较iPhone 15、iPhone 14销售数据,他说“iPhone15系列比iPhone 14系列拥有更强劲的早期销售力道”。开卖首周iPhone 15销售数据比iPhone14更好,他也指出Pro、Pro Max机款目前仍供应紧张。

不过财务长梅斯特里(LucaMaestri)在财报公布后的电话会议上,说了句耐人寻味的话,他表达,“尽管本季的iPhone营收可望成长,但整体销售会与去年同期相近”。

这意味iPhone 15销售结构与iPhone 14完全不同,iPhone 15销售机款可能大量集中在高阶的Pro、ProMax,高阶机款售价较高,可望带动iPhone 15营收成长,但因为入门机款销量表现不如预期,这才使得iPhone15系列整体销量与去年相近。

在此同时,苹果Mac业务却出现严重打击,年减百分之卅四,库克将目前的个人电脑消费市场描述为“充满挑战”。不过,随着新一代Mac在十月卅一日举行发表会、十一月七号陆续出货,库克预期,Mac的销售将在十二月明显好转。

苹果十月卅一日发表全新MacBook Pro笔电及廿四吋iMac桌机,搭载史上最强M3系列中央处理器(CPU),且十四吋MacBookPro入门价大幅降价两成,在性能大提升、价格更低廉的诱因下,市场看好有望刺激买气。

法人认为,早在iPhone 15推出之前,供应链普遍保守看待今年第四季旺季不旺,虽然iPhone15第一波拉货数量充足,但后续力道各界都保守看待。Mac虽降价,但能否挹注买气,也有待观察,第四季旺季不旺态势已愈来愈明确。



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